工业设计在于简单、真实。“简单”意味着工业设计必须有明确的目标，解决相对单一的问题;使设计语言清晰明了，使形状变得简单。所谓“真实”是指理性的设计理念和设计态度，以及设计本身的可操作性。
工业设计必须针对性地建立“目标问题”
设计中列出的问题是我们要捕捉的设计目标。在众多问题中，我们需要区分主要问题和次要问题，
其中最符合设计要求和最能反映设计思路、又可以顾及其它问题的某一个或几个对象，就是“目标问题”。“设计无法解决所有问题。”正如对需求的渴望是不可能的，也不应该被无条件和无限度地满足一样，人们总是首先选择满足最迫切的需求。在这种情况下，我们为什么要刻意要求每个产品能够满足广泛的人群并满足许多功能，并在一个设计中解决所有问题？这种人为高的期望是“泛设计”的典型代表，这使得设计师无法在设计中找到切入点和突破点，使他们面对一大堆问题从而理不清头绪。
工业设计师无法避免设计中的问题，也无法概括它们。设计师需要归纳和简化问题，并且要有明确的设计方向。 “目标问题”是在市场和需求研究，信息和信息分析的背景下确立的。“目标问题”应该以解决相对单一的问题来进行设定。
简单形式并不意味着忽视设计要求
形状的简化是为了丢弃形状中无用的附加形状。
形状的美感是与功能相关的，需要设计美学和工程美学来表现。每条线和每个块都有其语义。任何额外的线条，体积和不合适的装饰都是多余而没有必要的“粉饰”，结果往往会导致过度设计的后果。形态的简化应遵循设计理念。
当代生活的快节奏使人们能够在更大的层面上接受简单的美学。 “简单、简洁”的设计理念已被越来越多的人所接受。工业设计师追求的简约造型已成为当代设计的主流。
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